Firefox richiama le star dei meme contro l’AI imposta dai browser

Cos’è la campagna «Come Back to Firefox»

«Come Back to Firefox», cioè «Torna su Firefox», è la nuova campagna pubblicitaria di Mozilla, presentata il 25 ottobre 2026 sul blog ufficiale dell’azienda. Il pubblico è preciso: le persone che usavano Firefox anni fa e poi lo hanno abbandonato per altri browser.

Per parlare a loro Mozilla ha scelto la nostalgia. Lo spot riunisce le persone dietro alcuni dei primi video e meme diventati virali, con gli stessi vestiti e le stesse ambientazioni di allora. Il messaggio di Mozilla è che il web di quegli anni esiste ancora e che Firefox è il modo più semplice per ritrovarlo. La campagna è firmata dall’agenzia We Believers.

Chi sono le star dei meme nello spot di Firefox

Secondo le testate di settore che hanno raccontato la campagna, nello spot di Firefox compaiono 11 personaggi storici di internet. Tra questi ci sono Numa Numa Guy, Bad Luck Brian, Overly Attached Girlfriend, Annoying Orange, Tay Zonday, Success Kid, Chuck Testa, Apparently Kid, Matt di «Where the Hell Is Matt?» ed Evolution of Dance.

Lo spot si apre con una domanda: «Cosa è successo a internet?». Ogni personaggio viene poi legato a un problema del web di oggi. Il blog di Mozilla scrive, per esempio, che Overly Attached Girlfriend voleva sapere tutto di te, mentre il tuo browser non ne ha bisogno. E che Annoying Orange è irritante, ma meno delle funzioni AI imposte.

Come si spegne l’AI in Firefox

La promessa della campagna si basa su una funzione che esiste già. Con Firefox 148, uscito il 24 febbraio 2026, Mozilla ha aggiunto nelle impostazioni del browser per computer una sezione dedicata ai controlli AI (in inglese «AI Controls»). Contiene un interruttore, «Block AI enhancements» nella versione inglese, che disattiva tutte le funzioni di intelligenza artificiale presenti e quelle che arriveranno in futuro.

Una volta attivato il blocco, Firefox smette anche di mostrare inviti e promemoria per usare l’AI. In alternativa le funzioni si possono gestire una per una: le traduzioni, il testo alternativo generato per le immagini nei PDF, il raggruppamento delle schede, l’anteprima dei link e il chatbot nella barra laterale. Mozilla, sul blog della campagna, lo riassume così: con Firefox decidi tu se le funzioni AI compaiono e come si comportano.

Dove va in onda e quando arriva in Italia

Negli Stati Uniti «Come Back to Firefox» è partita il 25 ottobre 2026 con due spot da 30 secondi sulla rete televisiva NBC. Il piano prevede poi Germania, Francia e Regno Unito.

L’Italia, per ora, non compare tra i Paesi annunciati per la campagna. Il pannello dei controlli AI, invece, non dipende dalla pubblicità: fa parte del browser e lo trova chiunque aggiorni Firefox alla versione 148 o successive.

Perché la campagna di Firefox conta

Molti dei programmi più usati, dai browser alle suite per l’ufficio, hanno aggiunto assistenti AI, spesso attivi senza che l’utente lo chieda. Mozilla prova a fare il contrario: presenta la possibilità di spegnere l’AI come un vantaggio da mettere in vetrina, e la affianca alla protezione dal tracciamento, il tema storico di Firefox.

È una scommessa su una parte del pubblico stanca di trovare l’AI ovunque. Non dice che l’AI sia inutile: dice che deve essere una scelta. Per chi vende prodotti digitali è un segnale da osservare, perché mostra che il controllo dato all’utente può diventare un argomento di vendita, non solo un obbligo di legge.

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